AMZCFO「www.amzcfo.com」自2013年至今，专注跨境财税规范服务10年+；旗下拥有专注跨境电商海内外税务的嘉德润沣税务师事务所、亚马逊财务管理公司等团队。AMZCFO携手海内外会计师、税务师、律师，依托多年一线实操经验，着力打造跨境财税全球合规化的生态圈，为跨境电商提供财税合规顾问、股权激励、课程培训、香港及海外财税、境内财税等服务。
随着8月收官
跨境大卖们的上半年成绩单更新了
虽然上半年因关税不确定性等问题
不少卖家提到单量下滑
但大卖们的业绩还是比较亮眼
8月29日，安克创新2025年半年报正式出炉
报告期内，安克实现营业
总收入128.67亿元，同比增长33.36%
净利润11.67亿元，同比增长33.80%
扣非后净利润9.61亿元，同比增长25.55%
在外部关税政策变动、平台规则迭更新、
不少卖家坦言“单量下滑”的背景下
安克依然保持了三成以上的增速，持续领跑行业
那么安克创新都做了些什么？
我们从业务模式定位、合规实践以及开拓市场渠道
这三个维度，拆解这份“高分答卷”的背后：
一、要么第一 要么唯一
当很多跨境卖家
仍在追求品牌数量与产品线广度时
安克选择了收缩与聚焦
公司目前将核心资源高度集中于
Anker、eufy、soundcore三大核心品牌
对比2024年，此前曾被列为重点品牌的
nebula和AnkerWork已逐步淡出品牌矩阵
在其《2026届全球校招》宣传中
安克进一步明确两大新孵化方向：
具身智能与大健康
更集中的资源，意味着更强的品牌张力
安克的做法印证了
一个朴实而深刻的商业道理
与其遍地播种
不如精耕核心品类的头部地位
断舍离的背后，资源更加集中
也明确的感受到安克对于品牌聚焦的强势
用一句中国老话概括：
“行行无高低，但分上下席；席上三碗菜，只吃头两碟”
要么成为消费者心中的“头牌”
要么开辟一个足以称“王”的赛道
拒绝平庸，拒绝陪跑
二、多撒网 广积粮
从财报中看，营业收入增加
主要得益于持续开拓市场、不断推出新品
以及线上销售持续扩大，值得注意的是
安克创新在亚马逊的收入占比跌至50%以下
我们在写过往很多
跨境电商头部卖家在冲击IPO时
常谈的一个话题就是
是否对亚马逊单一渠道形成依赖
如何化解渠道过于集中的风险？
所谓依赖，通常认为就是
亚马逊的收入贡献超过整体营收的50%
这个半年，安克创新刚刚走出了这条线
作为亚马逊平台的顶流大卖
亚马逊仍然是安克创新最重要的销售渠道
全球第一电商平台的用户基础无可匹敌
我们从报表中可以看见
25年上半年，安克来自亚马逊平台的收入为64.29亿元
同比增长27.51%，占公司收入比重49.97%
多年来首次跌破50%，营收比例创出新低
（2024年亚马逊渠道占比54.3%，比上年同比下降2.8%）
其自主经营的独立站业务增长迅猛
上半年收入达13.20亿元，同比增长42.64%
已成为品牌露出和用户运营的重要阵地
线下渠道同样表现强劲
通过与沃尔玛、百思买、塔吉特、开市客
以及7-11等国际零售巨头合作，
在欧洲、澳大利亚、东南亚、南美
等国家和地区的线下拓展也取得一定进展
2025年上半年
其线下渠道收入为41.92亿元
在公司营收占比32.58%
成为公司增幅最大的渠道
在市场不明朗的情况下
凡事得多留几条能独当一面的“销售渠道”
才能稳中求进
“东方不亮西方亮，黑了南方有北方”
三、借势打力，合规出口
随着17号文及相关跨境电商
合规政策的逐步明晰
众多卖家对出口报关、税务合规
等问题日益关注
安克作为行业龙头
其合规模式极具参考价值
根据安克创新公开披露信息
安克主要采取两类出口模式：
对欧美等主力市场
实行“海外仓+本地公司”模式
产品大多以B2B形式批量出口至境外子公司
（出口的0110或9810模式）
再通过本地仓储进行分销
对一些未布局仓储的小国市场
则采用直邮发货（9610模式）
轻量触达全球消费者
在税务方面，安克高度注重出口退税红利
据2024年中报，其“应收出口退税”
金额高达约2.22亿元
反映出公司出口退税规模巨大
安克要求供应商尽可能开具增值税专用发票
即使可能需要额外增加一些成本
如经过与供应商谈判沟通，取得进项发票
在承担额外成本后仍可能净增约几十万元
这种退税策略，在大规模出口中效益更为显著
以出口1000万元货物为例，如取得进项发票
在承担额外成本后仍可净增约40万元
这种“用小成本换大收益”的退税策略
在大规模出口中效益极为显著
一些思考：合规不是成本，而是竞争力
安克的案例说明，
合规框架已不再是跨境出口的“约束条件”
而是企业稳健出海的“竞争优势”
从退税成本的思考，到渠道风险的分散
再到品牌价值的聚焦——每一步都立足于长期主义
对于那些正徘徊在合规门槛前的企业而言
安克的路径传递出一个清晰信号
早合规，早主动；懂合规，赢红利
中国跨境出海企业
如果能主动顺应监管、优化模式
完全有能力跳出价格内卷、
走向品牌共赢的新阶段
作作为一家专业的财税服务机构，除了我们的公众号，我们还有《跨境聚财邦-财税合规必修课》。也期待小伙伴们可以来到我们的课程，一起学习~ 更多跨境电商财税服务咨询，请联系我们
我们课程将于9月26-27日开课，欢迎广大有兴趣的跨境小伙伴参与报名！
